5. Uluslararası sanat ve estetik sempozyumu "sanat ve yapay zeka", İstanbul, Ekim 12-13 2024

Abstract

Dijitalleşme, hayatımızın her alanında olduğu gibi, markaların kimlik ve iletişim stratejilerinde de köklü değişimlere yol açmıştır. Geleneksel medyanın yerini hızla dijital platformlara bırakması, markaların hedef kitlelerine ulaşma yöntemlerini yeniden şekillendirmiştir. Bu dönüşüm, görsel iletişimde önemli bir yer tutan logoların da evrim geçirmesine neden olmuştur. Özellikle tipografik logolar, sade ve etkileyici şekilde tasarlanmalarıyla birlikte dijital dünyada marka kimliğini en etkili şekilde yansıtma araçlarından biri haline gelmiştir. Markaların dijital platformlarda dikkat çekme ve akılda kalıcı olma gereklilikleri, tipografik logoların tasarım anlayışlarında da yenilikçi yaklaşımlar geliştirilmesini zorunlu kılmıştır. Bu çalışmanın amacı, dijital dönüşüm sürecinde Türk markalara ait tipografik logoların marka kimlikleri üzerindeki etkilerini ve bu alandaki tasarım trendlerini incelemektir. Bununla birlikte, Türk markalara ait tipografik logolar ile çalışma desteklenmiş ve tipografik logolar arasından rastgele olarak seçilmiştir.Araştırma, dijitalleşmeyle birlikte Türk markalara ait tipografik logoların nasıl geliştiğini ve markaların bu dönüşüm sürecine nasıl uyum sağladığını ortaya koymayı hedeflemektedir. Bu bağlamda, tipografik logolar, sade ve minimalist yapılarıyla dijital platformların hızla değişen dinamiklerine uyum sağlamaktadır. Bu durum, markaların hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmasına olanak tanımaktadır.

Digitalization has led to radical changes in the identity and communication strategies of brands, as in every aspect of our lives. The rapid replacement of traditional media by digital platforms has reshaped the methods by which brands reach their target audiences. This transformation has also caused logos, which have an important place in visual communication, to evolve. Especially typographic logos, with their simple and impressive designs, have become one of the most effective means of reflecting brand identity in the digital world. The need for brands to attract attention and be memorable on digital platforms has necessitated the development of innovative approaches in the design concepts of typographic logos. The aim of this study is to examine the effects of typographic logos of Turkish brands on brand identities during the digital transformation process and the design trends in this area. In addition, the study was supported with typographic logos of Turkish brands and randomly selected from among typographic logos. The research aims to reveal how typographic logos of Turkish brands have evolved with digitalization and how brands adapt to this transformation process. In this context, typographic logos adapt to therapidly changing dynamics of digital platforms with their simple and minimalist structures. This allows brands to reach their target audiences more effectively.